تقویت حضور تونس در بازارهای گردشگری در سال 2025

در سال 2025، صنعت گردشگری تونس با رویکردی نوین و فعالانه، گسترش بازارهای هدف خود را در دستور کار قرار داده است. یکی از مهم‌ترین اقدامات اخیر، حضور پررنگ تونس در نمایشگاه‌های بین‌المللی گردشگری چین (پکن و ماکائو) بوده است. تونس با حضور فعال در نمایشگاه‌های گردشگری چین و هدف‌گذاری افزایش سهم بازار چین، گام مهمی در راستای تنوع‌بخشی به بازارهای گردشگری و افزایش درآمدهای ارزی برداشته است.

دفتر ملی گردشگری تونس (به عربی: الدیوان الوطنی التونسی للسیاحة) در آوریل 2025 در دو رویداد مهم گردشگری چین شرکت کرد:

• هجدهمین نمایشگاه بین‌المللی گردشگری خارجی چین (COTTM) در پکن (24 تا 27 آوریل 2025)
• سیزدهمین نمایشگاه بین‌المللی گردشگری ماکائو (MITE) (25 تا 27 آوریل 2025)

در این نمایشگاه‌ها، تونس با غرفه اختصاصی، جاذبه‌های گردشگری، تنوع خدمات و ظرفیت‌های گردشگری خود را معرفی کرد. همچنین جلسات متعددی با تورگردانان و رسانه‌های چینی برگزار شد تا زمینه همکاری‌های آینده و کمپین‌های تبلیغاتی مشترک فراهم گردد.

اهداف و سیاست‌های استراتژیک تونس را می‌توان افزایش سهم از بازار چین، تنوع‌بخشی به بازارهای هدف و افزایش درآمد ارزی و اشتغال عنوان کرد.  تونس قصد دارد تا پایان سال 2025، تعداد گردشگران چینی را از 24 هزار نفر (در سال 2024) به 30 هزار نفر برساند (رشد حدود 25 درصدی). همچنین با توجه به کاهش وابستگی به بازارهای سنتی اروپایی و آفریقایی، چین به عنوان بازار نوظهور و بسیار پُرپتانسیل هدف‌گذاری شده است. جذب گردشگران چینی با قدرت خرید بالا نیز می‌تواند درآمدهای ارزی و فرصت‌های شغلی جدیدی برای تونس ایجاد کند.

تونس در سال 2024 حدود 10 میلیون گردشگر جذب کرد و هدف‌گذاری برای 2025، جذب بیش از 11 میلیون نفر است. طبق آمار بانک مرکزی تونس، درآمد گردشگری در سه‌ماهه اول 2025 حدود 1.4 میلیارد دینار (معادل 450 میلیون دلار) بوده که نسبت به مدت مشابه سال قبل رشد 12 درصدی داشته است. با توجه به هدف 30 هزار گردشگر چینی، سهم بازار چین در کل گردشگران تونس هنوز کمتر از 0.3 درصد است، اما روند رو به رشد و استراتژیک تلقی می‌شود.

فرصت‌ها و مزایای توسعه بازار چین

1. افزایش درآمد سرانه گردشگری: گردشگران چینی به طور میانگین هزینه بیشتری نسبت به بسیاری از ملیت‌های دیگر صرف می‌کنند.
2. گسترش همکاری‌های اقتصادی: توسعه گردشگری می‌تواند به جذب سرمایه‌گذاری‌های جدید و همکاری‌های دوجانبه در سایر بخش‌ها منجر شود.
3. تقویت برند گردشگری تونس: حضور در نمایشگاه‌های معتبر بین‌المللی، تصویر تونس را به عنوان مقصدی جذاب و امن در ذهن گردشگران چینی تثبیت می‌کند.

چالش‌ها و موانع

• زیرساخت‌های ارتباطی و زبانی: نبود راهنماها و خدمات به زبان چینی و فقدان پرواز مستقیم.
• رقابت منطقه‌ای: کشورهایی مانند مغرب، مصر و ترکیه نیز برای جذب گردشگران چینی رقابت شدیدی دارند.
• نیاز به تنوع‌بخشی به محصولات گردشگری: گردشگران چینی به تجربه‌های خاص (گردشگری فرهنگی، سلامت، خرید و...) علاقه‌مندند و تونس باید محصولات خود را متناسب با این سلایق متنوع کند.

منابع:

• گزارش وب‌سایت الصباح نیوز (2025)
• داده‌های بانک مرکزی تونس (2025)
• داده‌های جهانی گردشگری (WTTC, UNWTO)