صنعت هتلداری در رومانی
صنعت گردشگری اروپا در سال ۲۰۲۴ روند بهبودی و رشد قابل توجهی را تجربه کرد. پس از رکود ناشی از همه‌گیری کووید-۱۹، این قاره در سال ۲۰۲۴ شاهد افزایش قابل توجهی در تعداد گردشگران داخلی و خارجی بود که باعث تقویت اقتصادهای محلی و افزایش درآمدهای حاصل از گردشگری شد. در سطح کلی، اروپا توانست بیش از ۳ میلیارد شب اقامت در تعطیلات، هتل‌ها و اقامتگاه‌های مختلف ثبت کند، که نزدیک به 8 رشد نسبت به سال قبل است. کشورهای مقصد اصلی شامل فرانسه، اسپانیا، ایتالیا و ترکیه بودند که بیشترین تعداد گردشگران را جذب کردند. این کشورها با برگزاری رویدادهای فرهنگی، ورزشی و جشنواره‌های متعدد، وضعیت صنعت گردشگری خود را تقویت نمودند.
در مجموع، صنعت گردشگری در اروپا در سال ۲۰۲۴ با تکامل و توسعه روبه‌رو شد و این روند، چشم‌انداز امیدوارکننده‌ای برای سال‌های آینده دارد، به شرطی که سیاست‌های توسعه پایدار و محافظت از منابع بازنگری و اجرا شوند.
در همین زمینه صنعت هتلداری رومانی در سال‌های اخیر نیز رشد چشمگیری را تجربه کرده است و به یکی از سریع‌ترین بخش‌های رو به توسعه در اتحادیه اروپا تبدیل شده است. براساس داده‌های یورواستات، در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، گردش مالی صنعت هتلداری رومانی با ۱۹ درصد افزایش مواجه شده که پس از یونان و مجارستان، سومین پیشرفت بزرگ در اتحادیه اروپا به شمار می‌آید. با وجود این رشد، رومانی هنوز در جذب گردشگران خارجی نسبت به کشورهای بزرگ اروپایی مانند اسپانیا، ایتالیا، فرانسه و آلمان که بیشترین اقامت شبانه را دارند، جایگاه پایین‌تری دارد. البته رشد تعداد اقامت‌ها در رومانی از میانگین اتحادیه اروپا که تنها ۲ درصد بوده، بیشتر است و این نشان‌دهنده روند رو به جلو در صنعت گردشگری رومانی است. سهم اقامت شبانه گردشگران خارجی در هتل‌های رومانی تنها ۲۲ درصد است که دومین پایین‌ترین در اتحادیه اروپا است و نسبت به کشورهای همسایه مانند لهستان و مجارستان کمتر است.
افزایش نرخ‌های اتاق هتل‌ها باعث شده قیمت‌های محلی با بازارهای تثبیت شده اروپای مرکزی و شرقی مانند لهستان و جمهوری چک برابر شود. هرچند تعداد اقامت‌های شبانه تقریباً ثابت مانده و تنها کمتر از ۴ درصد رشد داشته است. از نظر جذب گردشگران خارجی، رومانی موفق شده تنها 2/2 میلیون اقامت شبانه جذب کند که این عدد در مقابل لهستان با 7/2 میلیون و مجارستان با 6/1 میلیون بسیار کمتر است. با این حال، بازار رومانی در انتظار افتتاح حداقل ۱۵ هتل جدید تا سال ۲۰۲۷ است که می‌تواند این شکاف را کاهش دهد. نرخ اشغال هتل‌ها در رومانی ۴ درصد افزایش یافته و به ۶۵ درصد رسیده است که هماهنگ با میانگین کشورهای اروپای مرکزی و شرقی می‌باشد. این رشد نسبت به مناطق غرب اروپا که زیر ۲ درصد بوده و کاهش‌هایی در فرانسه و بریتانیا به‌دلیل نبود رویدادهای بزرگ داشته‌اند، قابل توجه است. درآمد متوسط روزانه هتل‌ها در رومانی نیز ۸ درصد افزایش یافته که سطح آن به کشورهای لهستان و جمهوری چک نزدیک شده و در برخی موارد به ۷۸ یورو به ازای هر اتاق در بخارست رسیده است که نشان‌دهنده تطابق با بازارهای منطقه‌ای است.
با این وجود، این رشد سریع مسائل پایداری را مطرح می‌کند. عمدتاً این پیشرفت حاصل افزایش قیمت‌ها بوده و نه افزایش تعداد گردشگران. فقدان رشد قابل توجه در تعداد گردشگران خارجی با نرخ‌هایی که مصرف‌کنندگان محلی به واسطه پس‌اندازهای گذشته تحمل کرده‌اند، ترکیب شده است. نگرانی‌هایی نیز درباره کاهش اعتماد مصرف‌کننده در پی تورم و مالیات‌های جدید مطرح است که می‌تواند مصرف را در آینده محدود کند.
رومانی همچنان در جذب بازدیدکنندگان خارجی عقب‌تر از بازارهای همسایه است. در دهه گذشته تعداد اقامت‌های شبانه گردشگران بین‌المللی تنها ۲۳ درصد افزایش یافته است، در حالی که در لهستان ۴۴ درصد و در مجارستان ۲۶ درصد بوده است. این فاصله ظرفیت قابل توجهی برای توسعه گردشگری ورودی و تعادل بخشی به بازاری که در حال حاضر تحت سلطه سفرهای داخلی است، نشان می‌دهد. در سال ۲۰۲۵، تنها ۲۲ درصد اقامت‌های شبانه در هتل‌های رومانی توسط بازدیدکنندگان خارجی بوده است – که دومین سهم پایین در اتحادیه اروپا است. کارشناسان صنعت هتلداری تأکید دارند که برای حفظ این روند رشد، رومانی باید به جذب گردشگران خارجی بیشتر و تنوع خدمات توجه کند. استفاده از نوآوری و فناوری هوش مصنوعی در ارائه خدمات و افزایش بهره‌وری در مدیریت هزینه‌ها از الزامات آینده این صنعت است.
بازار هتلداری رومانی در سال‌های اخیر به طور کلی هنوز در جذب گردشگران بین‌المللی نسبت به بازارهای همسایه عقب است و سهم گردشگران خارجی در اقامت شبانه حدود ۲۲ درصد است که پایین‌ترین نسبت در اتحادیه اروپا به شمار می‌آید. با این حال، با برنامه‌ریزی برای افزایش تعداد هتل‌ها و توسعه بازار، انتظار می‌رود این نسبت بهبود یابد. به طور کلی، دوره ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۵ برای هتلداران رومانی دوره‌ای موفقیت‌آمیز بوده، اما آینده نیازمند سرمایه‌گذاری هوشمندانه، تمرکز بر کیفیت خدمات و استراتژی‌های بلندمدت برای جذب بازارهای جدید است تا این صنعت بتواند به رشد پایدار دست یابد.
صنعت گردشگری: رومانی در مقایسه با سایر کشورهای اروپایی در سال ۲۰۲۴
صنعت گردشگری رومانی در سال ۲۰۲۴ روند رو به رشدی را پشت سر گذاشت و با افزایش تعداد گردشگران و اقامت‌های شبانه به یکی از بازارهای برجسته در اروپا بدل شد. بر اساس داده‌های مؤسسه ملی آمار رومانی، این کشور میزبان حدود 14/26 میلیون گردشگر بود که 4/5 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشته است. بخش عمده این گردشگران 83/3% داخلی و 16/7% خارجی بوده‌اند، که بخش خارجی خود رشد 513/13 درصدی را تجربه کرد. سهم گردشگران اتحادیه اروپا از کل گردشگران خارجی 57/2% بوده که این رقم 12/9% درصد بیشتر از سال قبل است. بیشترین گردشگران خارجی از آلمان، ایتالیا و رژیم صهیونیستی بوده‌اند.
از منظر اقامت شبانه، گردشگران در مجموع ۳۰ میلیون شب در رومانی اقامت داشته‌اند که افزایش ۳.۵ درصدی نسبت به ۲۰۲۳ دارد. اقامت شبانه گردشگران خارجی نیز به 4/94 میلیون شب رسید که 10/6 درصد رشد نشان می‌دهد.
اگر این آمار را با سایر کشورهای اروپایی مقایسه کنیم، کشورهای بزرگی مانند اسپانیا، ایتالیا، فرانسه و آلمان به ترتیب با بیشترین تعداد اقامت شبانه در هتل‌ها در سال ۲۰۲۴ پیشتاز بوده‌اند، به طوری که مجموع اقامت‌های این چهار کشور بیش از ۶۰ درصد کل اقامت‌های شبانه اتحادیه اروپا را تشکیل می‌دهد. اما رشد تعداد اقامت‌ها در رومانی، بالاتر از میانگین اتحادیه اروپا است که تنها ۲ درصد رشد داشت و این نشان‌دهنده پویایی و افزایش جذابیت رومانی به عنوان مقصد گردشگری است.
با وجود این رشد، رومانی هنوز در جذب گردشگران خارجی نسبت به کشورهای بزرگ اروپایی مانند اسپانیا، ایتالیا، فرانسه و آلمان که بیشترین اقامت شبانه را دارند، جایگاه پایین‌تری دارد. البته رشد تعداد اقامت‌ها در رومانی از میانگین اتحادیه اروپا که تنها ۲ درصد بوده، بیشتر است و این نشان‌دهنده روند رو به جلو در صنعت گردشگری رومانی است. سهم اقامت شبانه گردشگران خارجی در هتل‌های رومانی تنها ۲۲ درصد است که دومین پایین‌ترین در اتحادیه اروپا است و نسبت به کشورهای همسایه مانند لهستان و مجارستان کمتر است.
یکی از عوامل افزایش گردشگری رومانی، ورود به منطقه شنگن در سال ۲۰۲۵ و جذب سرمایه‌گذاری‌های جدید در بخش هتلداری محسوب می‌شود که به بهبود زیرساخت‌ها و افزایش تعداد هتل‌ها انجامیده است. این زمینه رشد بیشتر بازار گردشگری رومانی را فراهم خواهد کرد و فرصت مناسبی برای کسب جایگاه بهتر در بازار گردشگری اروپا است.
به طور خلاصه، صنعت گردشگری رومانی در سال ۲۰۲۴ با رشد قابل توجهی مواجه شد و باوجود چالش‌هایی در جذب گردشگران خارجی نسبت به برخی کشورهای اروپایی، روند رو به ترقی دارد. سرمایه‌گذاری‌های جدید، افزایش و تنوع خدمات و ورود به بازارهای بین‌المللی به همراه عضویت در شنگن به عنوان محرک‌های اصلی توسعه این صنعت مطرح هستند. برای حفظ و افزایش این روند، تمرکز بر جذب گردشگران خارجی و ارتقاء کیفیت خدمات امری کلیدی است.
صنعت گردشگری اروپا (۲۰۲۴)
صنعت گردشگری اروپا در سال ۲۰۲۴ روند بهبودی و رشد قابل توجهی را تجربه کرد. پس از رکود ناشی از همه‌گیری کووید-۱۹، این قاره در سال ۲۰۲۴ شاهد افزایش قابل توجهی در تعداد گردشگران داخلی و خارجی بود که باعث تقویت اقتصادهای محلی و افزایش درآمدهای حاصل از گردشگری شد. در سطح کلی، اروپا توانست بیش از ۳ میلیارد شب اقامت در تعطیلات، هتل‌ها و اقامتگاه‌های مختلف ثبت کند، که نزدیک به 8% رشد نسبت به سال قبل است. کشورهای مقصد اصلی شامل فرانسه، اسپانیا، ایتالیا و ترکیه بودند که بیشترین تعداد گردشگران را جذب کردند. این کشورها با برگزاری رویدادهای فرهنگی، ورزشی و جشنواره‌های متعدد، وضعیت صنعت گردشگری خود را تقویت نمودند.
بازار گردشگری اروپا در ۲۰۲۴ با توجه به رشد سریع در حوزه سفرهای داخلی و همچنین افزایش سفرهای بین‌المللی، توسعه یافته است. توجه به بهره‌وری، توسعه زیرساخت‌ها و نوآوری در خدمات رقابتی، از جمله عوامل کلیدی در این موفقیت بوده است. همچنین، تمرکز بر گردشگری پایدار و مسئولانه باعث شده است تا اروپا بتواند ضمن حفظ منابع طبیعی و فرهنگی، سهم قابل توجهی در بازار جهانی گردشگری داشته باشد.
از منظر آماری، صنعت گردشگری اروپا در سال ۲۰۲۴ علیرغم چالش‌های اقتصادی و محیطی قوی باقی ماند و رشد چشمگیری را ثبت کرد. تعداد سفرهای خارجی به اروپا نسبت به سال ۲۰۱۹، 6/3% افزایش یافته است و نسبت به سال ۲۰۲۳ نیز 6/7% رشد داشته است. تعداد شب‌های اقامت نیز 5/9% نسبت به سال ۲۰۱۹ و 4/8% نسبت به سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است. صرف هزینه‌های گردشگری نیز با رشد 7/8% به ۷۰۵ میلیارد یورو رسید که تقریباً ۷۵% آن در کشورهای اروپای غربی صورت گرفته است. در میان کشورها، اسپانیا با ۵۰۰ میلیون شب اقامت، ایتالیا با ۴۵۸ میلیون، فرانسه با ۴۵۱ میلیون و آلمان با ۴۴۱ میلیون شب اقامت بیشترین جذب گردشگر را داشتند و مجموعاً 61/6% از کل شب‌های اقامت ثبت شده در اتحادیه اروپا را به خود اختصاص دادند. در مقابل کشورهای لوکزامبورگ (3/4 میلیون)، لتونی (4/7 میلیون) و استونی (6/6 میلیون) کمترین تعداد اقامت را داشتند.
برخی کشورهای اروپایی در سال ۲۰۲۴ رشد قابل توجهی داشتند؛ مثلاً مالت با 14/4% و لتونی با 7/4% بیشترین افزایش در شب‌های اقامت را تجربه کردند. اما برخی کشورها مانند لوکزامبورگ (2/7%)، فرانسه (0/6%)، بلژیک (0/2%) و سوئد (0/1%) کاهش مختصری را شاهد بودند. در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۴، رشد شب‌های اقامت به حدود 5/1% رسید که بیشترین سهم را در رشد سال داشت. در این دوره، همه کشورهای اتحادیه اروپا به جز ایرلند، افزایش شب اقامت را تجربه کردند. بیشترین رشد سه‌ماهه مربوط به افزایش به مقادیر مالت (16/5%)، لتونی (12/5%)، ایتالیا (11/1%) و کرواسی (10/2%) بوده است. از لحاظ روندهای منطقه‌ای، کشورهای اروپای غربی سهم بزرگی در هزینه‌های گردشگری دارند ولی کشورهای کوچکتر و شرق اروپا از جمله صربستان و ایسلند رشدهای چشمگیری در هزینه‌های گردشگری ثبت کرده‌اند (صربستان با افزایش 92/9% و ایسلند با ۱۴% رشد ورودی گردشگران به ویژه به دلیل گردشگری قطب شمال). با این حال، بهبود گردشگری طولانی‌مدت از آسیا و اقیانوس آرام (خصوصاً چین) کند بوده و 5% کمتر از سال ۲۰۱۹ است، اگرچه گردشگری آمریکا قوی باقی مانده است.
در کشورهای منطقه‌ای، روند روبه رشد در جذب گردشگران از آمریکای شمالی و آسیا مشاهده شده است. به طور خاص، چین، آمریکا و کشورهای خلیج فارس نقش مهمی در افزایش گردشگران خارجی ایفا کرده‌اند که در نتیجه، اقدامات تبلیغاتی، تسهیل در صدور ویزا و بهبود امکانات در مقصدها از جمله دلایل موفقیت این روند بوده است.
در مجموع، صنعت گردشگری در اروپا در سال ۲۰۲۴ با تکامل و توسعه روبه‌رو شد و این روند، چشم‌انداز امیدوارکننده‌ای برای سال‌های آینده دارد، به شرطی که سیاست‌های توسعه پایدار و محافظت از منابع بازنگری و اجرا شوند.
منابع
https://www.thediplomat.ro/2025/10/07/colliers-romanias-hotel-industry-among-the-fastest-growing-in-the-european-union/
https://etias.co.uk/romania-sees-rise-in-tourism-as-arrivals-increase-4-5-in-2024/
https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/w/ddn-20250304-2
https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/w/ddn-20250304-2