از منظر نگاه کلان، به طور کلی، بعد از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی سلیقه مردم روسیه به سمت استفاده از الگوها و مدل های غربی و مصرف کالاهای اروپایی و آمریکایی رفته است. البته این موضوع به دلیل تبلیغات گسترده در زمان پس از فروپاشی شوروی و کیفیت مطلوب این کالاها در فدراسیون روسیه و سایر کشورهای جدا شده از اتحاد جماهیر شوروی بوده است.

اگر بخواهیم با جزئیات بیشتری با تمرکز بر زندگی روزمره مردم روسیه به این موضوع نگاه کنیم، با توجه به اینکه طبق آمار یونسکو بالای 95 درصد از مردم روسیه از تحصیلات دانشگاهی برخوردار هستند، لذا در فروشگاهها ابتدا قبل از تمرکز بر روی قیمت کالا، محتویات و کیفیت مواد غذایی را بررسی می کنند. تولید کنندگان مواد غذایی در روسیه موظف هستند مشخصات مواد غذایی تولیدی خود را بطور دقیق روی آن درج نمایند و لذا اگر مواد مضری در آن وجود داشته باشد، شهروندان روس از خرید آن خودداری می کنند. البته مناسب بودن قیمت محصول نیز در اولویت بعدی قرار دارد.

در ارتباط با سایر محصولات نیز وضع به همین منوال است. مواد تشکیل دهنده، کیفیت، راحتی، دوام و زیبایی یک کالا از اولویت بالایی برای روسها برخوردار است.

برخی از روسها با تاریخ و تمدن ایرانی ها، با توجه به این که در مدارس تدریس می شده، آشنایی خوبی دارند. در حال حاضر هم نسبت به ایران نظر مثبت داشته و برای کشورمان احترام قائلند.